메이크업 전문 브랜드 ‘루나’(LUNA)가 일본 도쿄 신오쿠보에서 팝업 스토어를 운영하며 현지 시장 공략에 나선다.

이번 팝업은 일본 내 한류 중심지이자 K뷰티에 대한 관심이 높은 신오쿠보 지역에서 진행되며, 브랜드 인지도 강화와 함께 제품 라인업 확장을 위한 전략의 일환으로 기획됐다. 특히 K뷰티에 대한 관심과 구매 관여도가 높은 소비자층을 대상으로 루나의 브랜드 경쟁력을 적극 알릴 계획이다.

팝업 스토어는 4월 22일부터 5월 13일까지 신오쿠보에 위치한 체험형 K뷰티 셀렉트숍 ‘A:PERS’(에이퍼스)에서 운영된다.

이번 팝업에서는 ‘국민 컨실러’로 불리는 ‘롱 래스팅 팁 컨실러’를 비롯해 ‘롱 래스팅 코렉터’, ‘컨실 블렌더 팔레트’, ‘롱 래스팅 컨실 쿠션’, ‘버블링 껌 글로스’ 등 다양한 제품을 선보이며 루나의 메이크업 전문성을 알리는 것은 물론 폭넓은 메이크업 라인을 직접 체험할 수 있는 기회를 제공한다.

애경산업은 이번 팝업을 통해 현지 소비자와의 접점을 확대하고 체험 기반의 브랜드 경험을 강화함으로써 일본 시장 내 입지를 더욱 공고히 한다는 계획이다.

루나 브랜드 담당자는 “신오쿠보는 K뷰티에 대한 관심이 높은 핵심 상권으로, 이번 팝업을 통해 브랜드를 직접 경험할 수 있는 기회를 제공하고자 했다”며 “앞으로도 현지 맞춤형 마케팅을 통해 글로벌 시장에서의 경쟁력을 지속적으로 강화해 나가겠다”고 말했다.

한편, 루나는 ‘Every day, New Me’를 새로운 슬로건을 내세우며, 있는 그대로의 자신을 받아들이고 변화해 나가는 모든 모습을 당당히 표현하도록 돕는 메이크업 브랜드이다. 대표 제품인 ‘롱 래스팅 팁 컨실러’는 2014년 1월부터 2025년 12월까지 국내 누적 판매량 1,100만 개를 돌파하며 ‘국민 컨실러'로 자리매김했다. 일본에서는 2021년에 ‘큐텐’(Qoo10)과 ‘아마존 재팬’ 등 온라인 채널에 진출한 데 이어, 2022년부터 버라이어티숍과 드럭스토어 등 오프라인 유통망을 확대해 2025년 12월 기준 10,316개 매장에 입점하며 일본 내 브랜드 인지도를 확대하고 있다.