글로벌 토탈 뷰티 기업 애경산업의 프리미엄 헤어케어 브랜드 ‘케라시스’(KERASYS)가 CIS(독립국가연합, Commonwealth of Independent States) 회원국인 카자흐스탄과 우즈베키스탄에서 브랜드 입지 강화를 위해 K-POP 행사를 진행했다고 25일 밝혔다.

케라시스는 CIS 지역에서 꾸준한 성장세를 이어가고 있다. 2020년부터 2025년까지 연평균 매출 성장률 18.4%를 기록했으며, 2026년에도 5월 누계 기준 전년 동기 대비 37%의 매출 성장률을 기록하며 성장세를 이어가고 있다.

이에 애경산업은 K-컬처에 대한 높은 관심을 바탕으로 현지 소비자와의 접점을 확대하고 브랜드 인지도를 강화하고자 카자흐스탄과 우즈베키스탄에서 K-POP 행사를 개최했다.

케라시스는 우즈베키스탄 타슈켄트 소재 매직시티(Magic City)에서 지난 6월 13일 ‘케라시스 K-POP 랜덤플레이 댄스 챌린지(KERASYS K-POP RANDOM PLAY DANCE CHALLENGE)’를 단독 주최했다. 이번 행사는 K-뷰티와 K-헤어케어, K-POP을 사랑하는 현지 한류 팬이라면 누구나 참여할 수 있도록 마련됐으며, K-POP 음악에 맞춰 자유롭게 춤을 추는 랜덤 플레이 댄스 콘테스트 형식으로 운영됐다. 행사에는 약 1,000명의 방문객이 찾아 케라시스 샘플 및 선물세트를 통해 브랜드를 직접 체험했다.

앞서 6월 6일부터 7일까지 카자흐스탄 알마티의 메가 알마 아타(Mega Alma-Ata)에서 열린 ‘K-POP STAR Kazakhstan’ 행사에는 케라시스가 메인 스폰서로 참여했다. 이 행사에는 주카자흐스탄 대한민국 대사관과 한국문화원이 함께해 의미를 더했으며, 약 7,000명의 방문객이 찾아 K-컬처에 대한 뜨거운 관심을 확인했다. 또한 행사 관련 SNS 콘텐츠 조회수는 약 110만 회를 기록하는 등 온라인에서도 높은 관심을 얻었다.

애경산업은 두 행사 현장에 대한민국 프리미엄 헤어케어 제품인 케라시스의 브랜드 경쟁력을 알리기 위한 다양한 샘플과 선물세트를 제공했다. △탈모증상완화에 도움을 주는 것은 물론 샴푸와 컨디셔너의 기능을 하나에 담아 간편한 헤어케어를 선호하는 남성 소비자를 겨냥한 ‘케라시스 프로액티브 맨 2in1 샴푸’와 △케라시스만의 롱래스팅 퍼퓸 캡슐™을 함유해 고급스러운 향기가 오래 지속되는 ‘케라시스 클래식 퍼퓸 라인’이 현지 소비자들로부터 좋은 반응을 얻었다.

애경산업 데일리케어사업부 안정태 상무는 “이번 행사는 K-컬처를 사랑하는 CIS 지역 소비자들과 직접 소통하며 케라시스의 브랜드 가치를 전달할 수 있었던 뜻깊은 자리였다”며 “앞으로도 다양한 문화 마케팅 활동을 통해 글로벌 소비자들과의 접점을 확대하고 케라시스의 경쟁력을 지속적으로 강화해 나가겠다”고 말했다.