메이크업 전문 브랜드 ‘루나’(LUNA)가 11월 6일부터 7일까지 일본 도쿄 시부야의 미야시타 파크 2층 광장에서 팝업 스토어를 운영하며 현지 소비자와의 접점 확대에 나섰다.
이번 팝업 스토어는 신제품 ‘클라우드 레이어’ 라인의 일본 오프라인 출시를 앞두고 사전 인지도를 높이는 한편, 루나의 핵심 경쟁력인 베이스 메이크업 전문성을 현지 소비자에게 알리기 위해 마련됐다. 국내 무신사 팝업에 이어 일본에서도 브랜드 단독 팝업을 순차적으로 운영해 일관된 브랜드 메시지를 전달하고 글로벌 시장에서 토탈 K-뷰티 브랜드로서의 입지를 강화한다는 계획이다.
팝업 스토어의 콘셉트는 ‘LUNA MAKEUP BAR’다. ‘국민 컨실러’로 알려진 루나의 대표 제품을 비롯해 다양한 메이크업 제품을 직접 체험하고, 베이스 메이크업 기술력을 바탕으로 한 제품 조합과 메이크업 연출법을 경험할 수 있도록 구성했다.
이번 행사는 이틀간 오전 11시부터 오후 9시까지 진행됐다. 첫날인 11월 6일에는 미디어 데이와 팝업 스토어를 함께 운영하며, 글로벌 앰버서더 레이가 참여하는 무대 이벤트를 통해 주요 뷰티 미디어와의 소통을 강화했다. 둘째 날인 11월 7일에는 일반 소비자를 대상으로 제품 체험 중심의 팝업 스토어를 운영했다.
이번 팝업 스토어는 루나의 신제품 ‘클라우드 레이어(CLOUD LAYER)’ 라인의 일본 온·오프라인 공식 출시에 앞서 현지 소비자들에게 신제품을 선보이고 브랜드 인지도를 높이기 위해 마련됐다. 루나만의 차별화된 베이스 메이크업 전문성을 직접 경험할 수 있는 공간으로 운영됐으며, 신제품 체험을 통해 브랜드 경쟁력을 알리고 일본 시장 내 베이스 메이크업 전문 브랜드로서의 입지를 한층 강화해 나간다는 전략이다.
루나는 방문객 참여를 유도하는 다양한 체험 프로그램도 마련했다. SNS 계정 팔로우 및 업로드 이벤트, 룰렛 이벤트, 메이크업 아티스트의 1:1 터치업 서비스, 포토존, 제품 테스트와 투표 이벤트, 제품 구매 고객을 위한 증정 이벤트도 진행했다.
또한 사전 및 행사 기간 중 인플루언서를 통한 SNS 콘텐츠 확산을 추진해 현장 방문객뿐 아니라 온라인 소비자와의 접점도 넓혔다. 주요 TV·잡지·뷰티 미디어와 온·오프라인 유통 관계자 초청을 통해 브랜드와 신제품 인지도를 높이고, 향후 현지 유통 채널 확대와 영업 연계 기반도 마련한다는 방침이다.
루나 브랜드 담당자는 “이번 팝업 스토어를 통해 일본 내 브랜드 인지도를 높이고, 대표 제품 중심의 인지도를 다양한 제품군으로 확장해 나갈 계획이다”며, “특히 일본 온라인 유통 행사와 오프라인 채널 진출을 연계해 소비자 경험을 확대하고, 현지 시장에 맞춘 마케팅 활동을 지속적으로 강화해 나갈 예정이다”고 말했다.
한편, 루나는 ‘Every day, New Me’를 새로운 슬로건을 내세우며, 있는 그대로의 자신을 받아들이고 변화해 나가는 모든 모습을 당당히 표현하도록 돕는 메이크업 브랜드이다. ‘루나 컨실러’는 2014년 1월부터 2026년 10월까지 국내 누적 판매량 1,700만 개를 돌파하며 ‘국민 컨실러'로 자리매김했다. 일본에서는 2021년에 ‘큐텐’(Qoo10)과 ‘아마존 재팬’ 등 온라인 채널에 진출한 데 이어, 2022년부터 버라이어티숍과 드럭스토어 등 오프라인 유통망을 확대해 2026년 9월 기준 11,964개 매장에 입점했다. 2026년 4월에는 신오쿠보에 위치한 체험형 K뷰티 셀렉트숍 ‘A:PERS’(에이퍼스)에서 팝업 스토어를 운영하는 등 일본 내 브랜드 인지도를 확대하고 있다.